让见多识广的霍震霆老爷子开心赶“集”，交口称赞的是啥？是和农行杯第十九届世界象棋锦标赛暨第五届上海杯象棋大师公开赛一起亮相的象棋主题文创产品。这次赛事落地方上海嘉定的文旅部门动足脑筋，深挖资源，不仅搭台亮相“弈棋赶大集”，设在赛场一侧的文创展台也不断吸引着象棋高手，来自全球各国的青少年棋手更是毫不犹豫“买买买”，一眨眼工夫，“大象”“小象”又卖出去十几只…
造型别致的象棋零钱包挂件、憨态可掬的大象毛绒公仔、精致实用的小象钥匙扣以及设计新颖的徽章，不断激起少年棋手们惊喜的呼叫，尤其以“帅”、“将”字样为主题的徽章，几乎刚补货就会迅速售罄，连帮忙的志愿者手里都积累着不少“预定单”呢。赛事刚过半，现场已累积售出超过100只大象公仔和钥匙扣，逾100个象棋零钱包，热门徽章更是售出超1000枚。此外，为赛事专门设计的纪念盖章也吸引了参赛棋手争相D.I.Y。
除此之外，嘉定本土文创产品也是大放异彩，包括“嘉定四季”冰箱贴，茶具、竹器、“金镶玉”等，每个展台都会吸引来“知音”驻足，要说这次比赛最放“异彩”的当属“药斑布”，有些小朋友一看到这个药字就要皱眉头，其实这不是治病的苦药，而是以中药蓼蓝草作为染色原料，这个名字很陌生么，那么它的“小名”你一定熟悉——板蓝根！哈哈，用板蓝根染布，可不是心血来潮，而是有着800多年历史的“上海市非物质文化遗产”呢！岁数几乎和嘉定古城一样老。
这次展台上出现了一件“应景”的药斑布产品，那就是用药斑布制作的整套象棋，可谓将“世界非遗”的象棋文化与“上海非遗”的药斑布工艺创新融合。棋子上的字体设计，融合了楷书骨架与药斑布蓝白纹样特色，通过笔画解构与靛蓝肌理处理，构建出兼具传统韵味与现代美感的文字纹样系统。每个汉字作为独立纹样单元，既可自成意象，也能通过连续构图形成整体图式，制作成棋子收纳福袋。特别有趣的是，它巧妙运用蓝白和红白对比凸显象棋棋子符号，形成“非遗工艺+象棋文化”双重基因的当代视觉标识。棋子内海设计了磁吸功能，即可配合磁性棋盘对弈，也可单独用作冰箱贴或者用在白板上“挂大盘”，这个设计太绝了。可惜，如果你后几天去赛场，就看不到那副原始展示的药斑布象棋了，它去哪儿了呢？原来注意到霍震霆先生特别留意了这副特殊的象棋，东道主当场决定将它作为一份特别礼物赠与这位为中华体育和象棋事业做出巨大贡献的爱国老人！
霍震霆高度称赞本次世锦赛的周边活动，乐于看到很多大小企业积极参与，他表示：向世界推广象棋，很重要的一点就是要展示中国传统文化，讲好中国故事。